Si è tenuta l’11 maggio a Milano la conferenza di presentazione alla stampa dell’ottava edizione di MADE expo, fiera biennale di riferimento per il mondo dell’architettura, della costruzione e dell’edilizia che si terrà a Fiera Milano Rho dall’8 all’11 marzo 2017.
Giovanni De Ponti, direttore generale di FederlegnoArredo e amministratore delegato MADE expo, nel presentare i nuovi Consiglieri della società organizzatrice della fiera – Claudio Balestri, Massimo Buccilli, Giovanni De Ponti, Paolo Fantoni, Emanuele Orsini e Roberto Snaidero, il presidente – ha sottolineato il ruolo fondamentale svolto da questo Consiglio (fatto da imprenditori, quindi da uomini che hanno ben chiare le esigenze del mondo produttivo e il ruolo di una fiera di settore) nella definizione della nuova impronta e dei nuovi messaggi chiave della manifestazione.
De Ponti ha ricordato poi il buon andamento del mercato della riqualificazione: “Secondo i dati ANCE (che rileva solo gli investimenti incrementali del patrimonio immobiliare: nuove costruzioni più manutenzione straordinaria, ndr), gli investimenti in costruzioni nel 2016 torneranno a crescere, raggiungendo i 132,5 miliardi di euro”. Le note positive arrivano in particolare dal segmento delle ristrutturazioni: “La crescita degli interventi in manutenzione straordinaria – ha proseguito De Ponti – si attesterà su un +3,5%“. Dati confermati anche da Massimo Buccilli, presidente EdilegnoArredo e amministratore delegato di Velux Italia, che ha parlato di un incremento del numero di permessi per rinnovo residenziale superiore al 20% nel primo trimestre 2016, grazie ai nuovi progetti rilevati a Nord-Ovest e nel Sud e Isole (dati Osservatorio Velux Italia SpA).
In questo contesto, il ruolo della fiera, con la propria offerta, vuole essere quello di amplificare i segnali positivi che provengono dal mercato: “Con il nuovo Consiglio stiamo lavorando affinché MADE non si limiti a cavalcare questi segnali positivi – ha spiegato Giovanni De Ponti –, ma si proponga quale concreto propulsore dell’economia“.
La nuova immagine di MADE expo
E a proposito di concretezza, i 3 messaggi chiave della ‘nuova’ MADE expo saranno: solidità, integrazione e connessione. Anche il nuovo claim “dal dire al fare, MADE” sottolinea il ruolo fondamentale e concreto della fiera come momento di incontro, esperienza e contatto anche fisico.
Nuovo claim, nuova immagine. Gli organizzatori hanno deciso di investire nel rinnovamento dell’immagine della manifestazione affidandosi all’agenzia internazionale Lorenzo Marini Group, che – oltre a identificare un messaggio forte e riconoscibile all’estero e in Italia – ha aggiornato il logo dell’evento. La scelta è caduta su un simbolo grafico di grande impatto iconico a forma poliedrica: un nodo strutturale dove tutti i vari componenti convergono, creando una compattezza semantica tra gli elementi di esposizione e la fiera stessa. “Il colore rosso evoca energia, passione, creatività. Il forte contrasto tridimensionale rimanda al mondo dell’architettura e delle costruzioni”, hanno spiegato gli organizzatori.
Quanto al claim, all’estero verrà utilizzato un messaggio chiaro “Made in Italy. Made for you”.
Xylexpo a MADE: il legno chiude il cerchio
Tra le novità annunciate oggi anche la collaborazione con l’Associazione costruttori italiani macchine lavorazione legno (Acimall) che si concretizzerà in uno “spazio” Xylexpo in fiera, dedicato in esclusiva alle tecnologie per la lavorazione del legno massello e dei serramenti. Un’opportunità di incontro e di approfondimento coerente con i temi legati ai serramenti e alle costruzioni in legno, che completa l’offerta fieristica di MADE expo aumentando la massa critica degli espositori coinvolti.
Segnaliamo, a proposito di collaborazioni, anche quella con Archmarathon (annunciata dal Consigliere Claudio Balestri), maratona di architettura che riunirà quest’anno 42 studi di progettazione provenienti da 20 paesi del mondo, chiamati a concorrere al prestigioso Award assegnato da una giuria internazionale, a dimostrazioni delle forti interconnessioni tra settori.
A quando il Construction Day?
“Da giugno a febbraio 2017 l’evento sarà presentato in Cina, USA, Indonesia, Russia, Cuba, Francia, Iran e India nelle più importanti manifestazioni internazionali dedicate alle tecnologie per il legno”, ha spiegato Roberto Snaidero (foto in alto), presidente di MADE expo, che ha ricordato infine come la fiera rappresenti il punto in cui convergono le forze positive che sostengono la ripresa del settore edile. “È per questo che così come in occasione del Salone del Mobile ho chiesto al ministro Gentiloni l’istituzione di un Design Day, ora chiederò al ministro Delrio un Construction Day, che punti a riqualificare e ricostruire in modo sostenibile il patrimonio esistente”.
Federica Fiorellini
